Działania SEO (Search Engine Optimization) są podstawą w budowaniu widoczności w internecie, zwłaszcza w dobie coraz większej konkurencji. Jednak firmy, które chcą poprawić swoje wyniki w wyszukiwarkach, często stają przed dylematem: czy lepiej zainwestować w działania in-house, czy zdecydować się na współpracę z agencją SEO?
Wybór między SEO in-house a współpracą z agencją — każde z tych rozwiązań ma swoje zalety i wady, które warto wziąć pod uwagę, zanim podejmie się decyzję. W tym artykule przedstawimy wady i zalety obu rozwiązań, koszty z nimi związane, a także wskażemy, kiedy i dlaczego agencja SEO może być lepszym wyborem.
Czym są działania SEO in-house?
Działania SEO in-house polegają na realizowaniu wszystkich procesów związanych z pozycjonowaniem strony internetowej przez wewnętrzny zespół firmy. To oznacza, że firma samodzielnie buduje kompetencje w zakresie SEO, zatrudniając specjalistów lub rozwijając w tym zakresie już zatrudnionych pracowników.
Kto odpowiada za SEO w firmie?
W działaniach in-house SEO zazwyczaj biorą udział:
- Specjaliści SEO — zajmują się analizą słów kluczowych, optymalizacją techniczną strony i monitorowaniem wyników.
- Copywriterzy — odpowiedzialni za tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO.
- Programiści — wspierają techniczne aspekty SEO, takie jak szybkość ładowania strony czy optymalizacja kodu.
- Analitycy danych — monitorują ruch na stronie, analizują wyniki kampanii SEO i dostarczają wniosków.
- Zespół marketingowy – w małych firmach SEO bywa dodatkiem do obowiązków działu marketingu.
- Zewnętrzni konsultanci – w niektórych przypadkach firmy wspierają swoje działania wewnętrzne jednorazowymi poradami ekspertów z zewnątrz.
Przykład: Jeśli firma prowadzi sklep internetowy i decyduje się na działania SEO in-house, może zatrudnić specjalistę, który zajmie się optymalizacją strony, budowaniem linków oraz analizą danych bez potrzeby angażowania zewnętrznego partnera. Tworzenie takiego stanowiska lub zespołu wymaga jednak odpowiednich zasobów, czasu oraz środków finansowych, co nie zawsze jest możliwe w przypadku mniejszych firm.
